兰卡斯特大学市场营销硕士项目介绍

兰卡斯特大学（Lancaster University），英国TOP10院校（参考：2017TIMES英国综合大学排名），它的管理学院（Lancaster University Management School）是英国知名的商学院之一。今天我们就来了解一下它是市场营销专业。

研究生阶段提供MSc Marketing市场营销专业和MSc Advanced Marketing Management高级市场营销管理专业。分别为无专业背景和有相关学习背景或工作经验的人开设的关于Marketing课程。

这两个Marketing专业，主要从三个方面对营销进行研究：

第一方面是研究消费者的行为，主要集中在心理学和消费社会学；

第二个方面说关注企业的营销和采购；

第三方面市场营销如何塑造市场。

MSc Marketing 市场营销硕士

这个专业对于学生的背景就没有太严格的要求，只要语言考试的分数合格即可。因为在这个班级里可以有机会接触到，不同教育和国际背景的同学，为你打造了一个新鲜的学习环境的同时，也为你提供了一个重要的国际校友网，这个“人脉”对于你毕业之后从事市场营销方面的工作都会有着无限的益处。

必修课：

秋季学期：介绍市场营销理论

Markets（20学分）：认识市场了解市场

Marketing（20学分）：认识市场营销专业，营销手段等等知识

Consumer Behaviour (20学分):从经理和消费者两方面的角度对消费者行为进行剖析。

春季学期：在实践中学习市场营销理论

Strategic Marketing in Practice（15学分）：模拟营销策略，在模拟中学习市场营销的策略和管理技术和技能等概念

Marketing Communications（15学分）：通过当代品牌，机构和人群来学习沟通的技巧和策略

夏季学期：市场营销的学习

Deep Dive Dissertation（60学分）：通过实习了解当前市场营销存在的问题和挑战，从而完成市场营销专业的毕业论文。

选修课：第二学期选择你感兴趣的两门进行学习

Digital Marketing（15学分）：帮你探索成熟的数字营销新形势

Brand Strategy（15学分）：从多角度管理和制定品牌策略

Business to Business Marketing（15学分）：了解企业间市场营销活动的组织

Advanced Consumer Behavior（15学分）：对现有的一些关于消费者行为的理论著作进行学习

考核形式与AMM一样。也是以小组的team work成绩为主，辅之平时essay的成绩和考试的成绩，以及平时对案例的分析总结报告。

专业特色：户外拓展、小班教学、实习与就业

（1）户外拓展训练：新生到校后会参加introduction week学校组织的各种项目，在风景优美的校外地区进行team building的活动，增加大家的交流度以及熟悉度，也有一些寓教于乐的活动，不论从娱乐还是学习都对新生有很大的帮助，并且有助于日后team work时大家的默契程度。

（2）班级人数较少：很多商科专业一个班都有100多人，与老师交流的机会不多，除非你特别特别活跃。而在兰卡MKT的课程班级人数不超过60人，而AMM课程人数则为40人。班上人少的话，跟其他国家的同学可以有更多交流的机会，不会中国人扎堆在一起。对于自古就崇尚含蓄的我们东方人来说，小班教学无疑增加了我们主动去和异国人交流的频率，无论对英语的掌握能力还是专业课的掌握能力都是一件喜闻乐见的事情。

（3）实习与就业：兰卡市场营销专业与赫赫有名的微软公司有合作，每年可以参与微软公司新的项目研发中去，这对于一个市场营销专业的实习生来说是个不可多得的好机会。而且该专业毕业生适合在工商企业、企业集团、外贸公司、综合商社从事市场营销与国际营销的组织与管理工作。大家也可以在金融机构、广告公司、期货、证券公司从事相关工作，以及在政府流通管理部门或研究机构任职。

MSc Advanced Marketing Management 高级市场营销管理硕士
 
AMM（高级市场管理）是为有Marketing背景的人设计的，这些人可能是本科读Marketing，或者已经有很多marketing工作的经验，所以对Marketing不是很了解的同学不太适合。

这个专业的目标是培养营销经理人，它的特点就是强调理论与实践要结合，会让你做项目，然后结合很多案例教学。据介绍，有些项目还是真实的公司希望帮着做的。

必修课:

Marketing in Practice

Researching Markets and Marketing

Developing a Critical Understanding of Marketing (Consumer, Business to Business and Product, Service Systems)

选修课:

Brand Management

Business Models and Market Makers

Brand Communications

Digital Marketing

Managing Marketing Channels

Managing Prices and Profits

该课程分为7个模块（module）:

Going to Market- Channels

Developing a Critical Understanding of Marketing

Going to Market- Brand Management

Marketing in Practice & The Business of Innovation

Going to Market- Brand Communication

Researching Markets & Marketing

Going to Market- Prices & Profits

比起其他学校讲授式的教学，兰卡斯特大学更注重交流，学校会讲学生分成小组，尽可能让你有机会和所有人合作。为了使大家更快的融合，也会在开学初举办一些team building的活动，增进大家的默契度，为以后team work打下基础。最终的毕业论文在5月到9月之间完成，学期考核的方式主要是以小组的形式为主group work，当然也有individual的essay和考试成绩，以及在实践方面对案例对研究分析与介绍。对于来自中国的留学生们来说，如果本身工作经验不是很丰富，那么这样的实践特别有益处，真刀真枪地做出些东西来，比什么都强。

另外，这个课程会控制班级人数不超过40人。很多商科专业一个班都有100多人，与老师交流的机会不多，除非你特别特别活跃。

如果班上人少的话，跟其他国家的同学可以有更多交流的机会，不会中国人扎堆在一起。总之，这个课程，很适合有marketing背景的同学。申请要求：要求申请者有市场营销或者商科相关背景，本科学习所学科目中必须含有市场营销相关课程，IELTS 7.0(各项小分不低于6.0)。

该专业毕业生适合在工商企业、企业集团、外贸公司、综合商社从事市场营销与国际营销的组织与管理工作。大家也可以在金融机构、广告公司、期货、证券公司从事相关工作，以及在政府流通管理部门或研究机构任职。

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