马里兰大学市场分析(Marketing Analytics)项目解析

发布时间:2016年05月11日 来源:毕达留学
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马里兰大学市场分析是一个怎样的项目?你想了解吗?下面随小编一起走进马里兰大学Marketing Analytics吧!

课程设置

这个项目不同于传统general MKT项目,之所以叫做mktg analytics,顾名思义一半是mktg communication和management, 也就是相对soft的课程, 一半是data analytics。单从项目名称和课程设置可以看出,重点放在Analytics,也就是比较quant的课程,主要focus在用analytics解决marketing问题。这个项目跟没有偏向marketing research,是偏analytics的。

这个项目基本包含了Analytics需要掌握的知识,SPSS是属于基础的软件,比较简单,下学期有一个项目用的SPSS做简单的classification。但是后来R学的深入用的多了以后,更发现SPSS太过于简单,复杂的分析和大数据基本做不了,反而R非常强大,不过我们R是在SAS里运行的,但是原理差不多,比如mysql之类只是语言有细微的差别。SQL学的也算比较多吧,反正基本的数据管理处理等都学了。总的来说,我们专业用SAS和R比较多,其他软件相对来说用的少,具体说学的多深,一年项目也不敢说能够多深入,但是相对来说我觉得已经足够解决大部分问题,比如SAS上要求会运行各种regression model, e.g. Multinomial, Bianary, Possion, Logistics等。R是第二学期基本上Machine Learning都是在R上跑,比如Classification, Decision Tree, Random Forest等。基本上只要认真学,基础东西都能有点感觉,剩下的就是解决一些实际问题靠自己慢慢去自学啦~~

不过这个项目没有涉及到Python。因为项目时间短,所以这个项目是需要已经有一些统计学知识的,并没有开学习基础统计学知识的课程。总的来说,大家对analytics部分的老师授课的满意度是很高的,教授威望都是比较高的,也很负责,但对soft课程的满意度相对低一点,但相信我们的反馈学校方面也会改进。我的总体感受是这个领域是比较新,很多课程都是起到带领入门,如果你真正有兴趣的话,更多地还是要靠自己深入挖掘嘛~

主要课程涉及Analytics的:

A. Statistics programming: 主要学习基础统计以及SAS, R
B. Advanced marketing analytics: 学习各种模型,并用SAS解决各位marketing问题,比如identify potential customers等
C. Marketing Forecasting: 涉及预测模型,用excel预测未来销量等等
D. Data science: 涉及SQL, machine learning
E. Retail analytics: 用SAS分析retail数据,比如Walmart

关于课程难度,我是典型的文科生,第一个学期发现学各种统计学和数据分析软件,包括SAS, R, GLIMIX等,说多了都是泪...第一个学期真心是痛苦,但是只要用心,其实这些东西入门以后都能攻克~ 我真正爱上这个专业是第二学期,一部分原因是课程设置的问题,另一部分原因是自己开始主动去探索数据分析这个领域,并且发现这个领域很有趣。最近跟本专业同学交流,发现大家对这个专业都挺满意的,我是从第二学期才爱上这个专业,但是身边也有同学第一学期就非常喜欢这个专业。当然,这个其实还是要看你自己,如果你自己本身非常厌恶数据分析,那讨厌这个专业也是在所难免的。

马里兰的Mktg Analytics项目从本届起正式更名为MS in marketing analytics,相较于上一届的MS in business: Marketing Analytics,可见认可度有提升,但仍然在申请STEM项目过程中杯具。

项目时间


这个专业是9个月,而且也是不能延长的。不过其实我到第二学期才发现,其实9个月足够了,原因单从实际找工作来说(不包括学术研究),数据分析目前相对来说还没有那么多理论可学,这些东西真的就是带你入门,具体你未来想走到哪里,就看自己啦~~ 顺便说下,这个项目大部分课程都没书,省了一大笔钱啊。

项目概况


我们这届一共35人, 9个外国人(3个美国白人,5个印度人,1个墨西哥人,1个巴基斯坦人),2个台湾人,剩下为中国大陆学生,其中女生比例约6成,男生4成,背景来说各异,有市场营销,工商管理,经济,工程,机械,还有一些具体行业相关的专业,比如化妆品科学,工作经验来说,基本上大家都或多或少有所谓的和Marketing Research 和 analytics相关的实习或工作经验,但大多数又和我们接下来要学习的真正的analytics的学业的内容不太一样。这个国际学生比例相对于其他商科专业来说,算是低得了。我们那一届这个项目确实不在College park校区,在SG校区,但是这个项目是college park的项目,只是上课地点在SG。不过最近这个项目已经改到了Park校区。

关于SG校区我们也可以多说几句,它只是马里兰大学帕克分校在Shady Grove租的教室 (因为Shady Grove 是马里兰州的一个商业区,为了方便很多上班族上课,于是学校租了教室)。所以你属于马里兰大学帕克分校的学生,你不仅可以用Shady Grove的一切资源,同时也可以用帕克分校的一切资源(图书馆,校园招聘,学校活动等等)。SG校区甚至有几点较Park校区的好处:(1)停车免费,(2)打印免费,(3)茶水咖啡免费,(4)学费比Park校区的专业稍便宜一点,不过那些说是说免费,实际上已经包含在学费里了,也是要好好利用。

而且我们大部分国际学生都是住在帕克附近,主校区的活动一样参加,不会落下。然后开车或者拼车去Shady Grove上课,当然你也可以住在Shady Grove附近,环境更好些。

职业发展

关于未来职业发展,其实我是通过这个专业才对自己未来发展有了一个清晰地认识的。我本科学的是国际贸易,非常笼统的专业,所以导致自己毕业后一直找不准自己的方向。但是来读了这个专业以后慢慢开始发掘自己,也对自己的未来越来越清晰。

马里兰也有很多职业培训,招聘会,需要靠大家的主观能动性,从我个人直观上的感受,还是有一部分中国学生在这里找到数据分析方面的工作了,我主要是通过LinkedIn上他们的更新以及平时分享的状态得知的消息。大部分中国学生都在读这个项目前都lack in full time working experience,我本人也是,但是更重要的是focus on what u have,每个人都是有闪光点的。就业情况的话,上一届40个学生,中国学生大概30,目前留在美国工作的有10多人。我们这届35个人,20个中国人吧,有几个已经在美国找到工作。听上届说,如果真心想留在美国,这个专业找工作并没有那么难,而且学校在DC附近,地理位置还算不错,analytics工作在美国算是相对比较多的区域。

总的来说,看你对自己未来发展的定位是什么,如果你本身喜欢数据分析,这个专业真的很不错,而且大数据现在的确是热门嘛。但是如果你以后想往其他方向发展,那么这个项目你一定会学的非常痛苦,因为除了第一学期有两门general MKT的课,其他完全都是数据分析类课程啊,而且还要会学一些程序语言~ 但是好处就是你会真的学到一些实实在在的东西。

来源CD
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